브랜딩 방향이 막막하다면, 내 고민을 날것으로 꺼내 보세요

콘텐츠 작업을 대신 해 주는 만능 도구를 손에 쥐었으니 이제 SNS를 해야겠는데, 막상 시작하려니 계정 방향을 잡기가 아주 어렵다는 고민을 하는 분들이 있습니다.

저는 그 고민을 그냥 날것으로 찍어서 이야기하시라고 말씀드립니다.

내 고민은 사실 내 고민이 아닙니다

내 고민은 사실 나만의 고민이 아닙니다. 아주 많은 사람의 고민과 닮아 있습니다. 그건 공감을 나누는 게 되고, 내 SNS 계정에 타인이 얻어 갈 수 있는 이득이 자리 잡게 됩니다.

그러면 그때부터 브랜드는 생명력을 갖고 스스로 자라기 시작합니다. 퍼스널 브랜딩도 브랜드입니다. 자생하는 생태계를 무조건 만들어내야 합니다.

병목을 찾아 해소하면 오아시스가 됩니다

제가 주식회사 헤이존시를 설립하기 전에 했던 강의의 일부에는 이런 설명이 있습니다. 내 이기심을 채우는 방법은 타인의 이기심을 충족시켜 주는 방식으로 얻는 게 가장 이로운 방식이라는 것입니다. 창업이나 브랜딩을 하려는 사람이 어떤 상품과 서비스를 제공해야 하는지, 사업을 하기 전에 들어 봐야 할 필수 과정이라고 소개합니다.

레드오션 시장에서 피로도가 쌓이고 병목이 발생하는 구간을 찾아, 그것을 해소해 주는 메시지를 던지면 그게 블루오션이라는 설명입니다. 지금의 SNS 시장이라면 마케팅하려고 죽어나는 시장에서, 맨날 올려야 하는 건 알지만 도저히 못 해 먹겠다는 트래픽 정체 현상이 그 병목입니다. 그걸 해소할 문제 해결 제안을 던지는 것입니다.

레드오션은 사막에 비유됩니다. 사람들이 처음엔 좋은 줄 알고 달려왔지만 너무 과열되면서 자원이 고갈되고 메말라 사막이 되어 간다는 것입니다. 말라 죽을 것 같은 사람들 앞에 문제를 해결하는 솔루션을 들고 나오면 오아시스가 됩니다.

붙잡지 않아도 스스로 머무릅니다

오아시스에는 실제로 사람들이 와서 쉼을 얻고 물을 마십니다. 오아시스의 수질이 좋고 환경이 좋으면 더 올 것이고, 여기서 살 것이고, 떠나지 않을 것입니다. 강의는 그것이 구독 경제라고 말합니다. 월세를 내듯 돈을 내는 이유는 여기서 살 것이기 때문이고, 이것이 온라인 영주라는 설명입니다.

자기들의 이득을 위해서 스스로 머무르는 것이라, 붙잡지 않아도 머무릅니다. 강의는 거기서 돈이 생긴다고 말합니다.

그러면 SNS를 어떻게 브랜딩해야 하는지 이해가 되시나요? SNS에서 지친 사람들이 해갈을 느끼고, 여기가 성역이라며 진짜 할렐루야를 외치면서 머물게끔 해야 합니다.